盡管自去年年底以來，在外需回暖帶動下，中國玩具出口持續(xù)呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，進一步佐證行業(yè)最艱難時刻已過。然而，業(yè)界所接的訂單仍以短單、小單及低價單為主，反映國外進口商仍對今后形勢存在猶豫和觀望，這不僅妨礙規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，令廠商的利潤空間被擠壓，也導(dǎo)致企業(yè)的出口風險加大。特別是在生產(chǎn)和出口均居龍頭地位的珠三角一帶的玩具廠商，當前既要應(yīng)付原材料不斷漲價、貿(mào)易壁壘越來越高的壓力;更要面對民工荒、加薪潮及“二次匯改”人民幣升值壓力進一步加大等嚴峻挑戰(zhàn)。
    挖掘內(nèi)銷，加大產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設(shè)力度，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，由成本優(yōu)勢逐漸向質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，以增強產(chǎn)品價格話語權(quán)，以至加快向“內(nèi)陸轉(zhuǎn)移”以節(jié)省成本，將是珠三角的玩具企業(yè)在接下來發(fā)展中不能回避的課題。
    憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國已經(jīng)成為全球的玩具生產(chǎn)國及出口國。擁有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬人，出口玩具約占全球市場的70%左右。特別是加入世貿(mào)組織(WTO)后，出口規(guī)模持續(xù)逐年擴大，至2007年已突破80億美元大關(guān)，增速高達20.3%。然而，踏入2008年后，受《勞動合同法》正式實施及原材料價格等生產(chǎn)成本大幅攀升，加之人民幣升值及利率上調(diào)等影響，廠商開始承受著重大經(jīng)營壓力。而全球金融危機的爆發(fā)，更讓這個世界著名的“玩具工廠”首當其沖，2008年增速急劇放緩至僅為1.8%，出口規(guī)模僅較上一年微增1.51億美元至86.35億美元，但仍是自2002年以來連續(xù)7年保持增長態(tài)勢。
    2009年，受金融危機影響下歐美市場需求嚴重萎縮，中國玩具出口總體更呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，尤其是去年2月更跌至為3.08億美元的谷底。盡管國家自去年6月起將坃具出口退稅率上調(diào)至15%，加之下半年受世界經(jīng)濟逐漸顯現(xiàn)觸底回穩(wěn)及圣誕節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季等有利因素帶動，環(huán)比自6月起連續(xù)4個月回升，但隨著傳統(tǒng)銷售旺季結(jié)束，自10月起出口值又再度連續(xù)3個月回落。
    承接去年12月在連續(xù)13個月經(jīng)歷同比負增長之后，首次實現(xiàn)單月出口同比小幅增長，今年以來隨著全球經(jīng)濟逐漸回暖，以及國家對輕工業(yè)扶持政策如調(diào)高出口退稅率的累積效應(yīng)顯現(xiàn)，中國玩具出口形勢呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇的跡象。4月當月出口6.06億美元，同比增長20.76%，環(huán)比亦上升23.8%;出口規(guī)模與2008年4月相比，亦同告增長8.33%，即高于危機前水平。而累計1月～4月中國出口玩具21.79億美元，同比增長21.47%，平均單價上升12.67%。4月當月玩具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比顯著增長31.45%，累計增長20.01%;當月產(chǎn)銷率100.14%，同比增長5.34%，累計產(chǎn)銷率98.94%，同比增長2.21%;進一步佐證經(jīng)過金融危機洗禮后，隨著國際市場需求的復(fù)蘇，中國玩具出口貿(mào)易環(huán)境正持續(xù)改善。
    占據(jù)中國玩具出口總量七成強的廣東，在美國、歐盟及中國香港等傳統(tǒng)出口市場的經(jīng)濟回暖帶動玩具需求穩(wěn)步回升下，今年1月～4月，玩具出口額為14.8億美元，較去年同期也明顯增長21.4%。其中，4月當月出口4.1億美元，增長19%，出口值為今年以來月度值。累計首4月，廣東對美國出口玩具5.2億美元，增長14%，占同期廣東玩具出口總值的35%;同期，對歐盟及中國香港也分別出口3.4億美元和1.5億美元，分別增長22%和21%，出口合計占33%。此外，對新興市場東盟出口玩具1.2億美元，更大幅增長85%。
    目前中國已分別與東盟十國、智利、新西蘭及秘魯?shù)?9個國家簽署并實施了自貿(mào)區(qū)協(xié)議。根據(jù)有關(guān)自貿(mào)區(qū)協(xié)議，東盟成員國中的馬來西亞、文萊、菲律賓、新加坡，南美洲的智利及大洋洲的新西蘭都對原產(chǎn)于中國的玩具產(chǎn)品實施零進口關(guān)稅待遇;其他自貿(mào)區(qū)成員也給予原產(chǎn)于中國的玩具產(chǎn)品程度不等的進口關(guān)稅減讓;加上今年3月1日中國與秘魯簽署的《自由貿(mào)易協(xié)議》開始實施，因而有力地促進了中國對新興市場的玩具出口。
    作為中國玩具出口的重要城市之一的深圳，今年來同樣呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。據(jù)深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，深圳出口玩具5.8億美元，比去年同期增長15.5%。期內(nèi)，對美國和歐盟分別出口2.6億美元和1.3億美元，增長8.9%和8.6%;兩者合計占同期深圳市玩具出口總值的67.2%。同期，對轉(zhuǎn)口地中國香港的出口額為5871萬美元，大幅增長55.8%。前4個月深圳對東盟和秘魯分別出口玩具2617萬美元和113.5萬美元，激增3.3倍和1.5倍。同時，智力玩具及玩偶出口增速較快。前4個月，深圳出口玩偶3752萬美元，增長29.5%;出口智力玩具1651萬美元，增長22.3%。