玩具制造業(yè)是我國(guó)工業(yè)的重要組成部分，是供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。20世紀(jì)50年代末至80年代，伴隨著科技進(jìn)步，中國(guó)玩具業(yè)經(jīng)歷了從北京、上海初步形成，到香港玩具業(yè)興起、臺(tái)灣玩具業(yè)迅速發(fā)展的過程。如今，雖然我國(guó)玩具業(yè)在品種和產(chǎn)量上名列世界前茅。
中國(guó)玩具業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，還表現(xiàn)出玩具質(zhì)量低，科技含量低、制造過程高損耗高污染等特征。我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)整體向低碳化運(yùn)作與轉(zhuǎn)型刻不容緩，但是需要一個(gè)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的過程，我國(guó)玩具業(yè)應(yīng)盡快從高數(shù)量低技術(shù)型向高質(zhì)量高技術(shù)型進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓國(guó)際市場(chǎng)了解中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力和長(zhǎng)期積淀下來(lái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)玩具界把握和引導(dǎo)世界玩具時(shí)尚潮流的脈搏，把握未來(lái)玩具的生產(chǎn)方向，主動(dòng)占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，寶軟指出，提升中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)玩具的自有品牌是中國(guó)玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
隨著眾多國(guó)外知名品牌搶灘中國(guó)玩具市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在由低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)企業(yè)迫切感覺到生存與發(fā)展的壓力正在逐步加劇，由于經(jīng)濟(jì)回暖，市場(chǎng)環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)，中國(guó)玩具業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況明顯好于去年，各地企業(yè)紛紛復(fù)蘇。但是，由于小而散的作坊具有生產(chǎn)局限性，其仿冒產(chǎn)品、低質(zhì)量、低科技含量產(chǎn)品充斥宏觀市場(chǎng)環(huán)境，使我國(guó)玩具無(wú)論從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)或到終端市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)，品質(zhì)顯得參差不齊。一旦市場(chǎng)環(huán)境變化，我國(guó)玩具業(yè)整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力則顯得比較低。
就此，王建華教授強(qiáng)調(diào)，塑造低碳玩具產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)玩具業(yè)興盛的必經(jīng)之路，一定要從技術(shù)創(chuàng)新著手，改變傳統(tǒng)觀念，整合優(yōu)勢(shì)資源，從加工型企業(yè)向研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)入手、到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到生產(chǎn)制造過程、以及最終產(chǎn)品的流通，每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)低碳運(yùn)行和自主創(chuàng)新的模式，不但在生產(chǎn)制造過程中體現(xiàn)“低碳”節(jié)能與環(huán)保的本意，還要體現(xiàn)高科技與高質(zhì)量、品牌形象與時(shí)尚前沿的獨(dú)特概念。
目前，市場(chǎng)上所見的玩具品種繁多，大型玩具、
毛絨玩具、功能性玩具、材質(zhì)型玩具、
益智玩具應(yīng)接不暇。就家長(zhǎng)而言，尤其是作為新生代的80后家長(zhǎng)，已經(jīng)成為兒童玩具的最主要消費(fèi)群體，面對(duì)琳瑯滿目的兒童玩具，在選擇上要求則更加苛刻。
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)城市家庭對(duì)孩子的投入在家庭消費(fèi)總支出中所占的比例已經(jīng)超過33%，而且呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭。只要是孩子想要的，家長(zhǎng)愿意為其付出，作為80后父母同樣具有這樣的特征。在玩具消費(fèi)理念上，80后父母表現(xiàn)出獨(dú)有的特征，即更加注重玩具的安全性，更注重玩具內(nèi)涵與文化，更注重玩具知識(shí)性與教育性。
因此，玩具企業(yè)應(yīng)該針對(duì)市場(chǎng)研發(fā)更加傾向于新生代家長(zhǎng)消費(fèi)需求的玩具產(chǎn)品，打造與時(shí)俱進(jìn)的玩具產(chǎn)業(yè)，建設(shè)成就自有品牌。
