導(dǎo)讀：

從去年開始，政府相繼出臺的一系列政策改革，如二胎政策、跨境電商稅改政策、復(fù)原乳新規(guī)及整頓奶粉銷售渠道等各種政策，無一不透露出國家加強對乳業(yè)市場整頓的決心和力度。作為我國眾多產(chǎn)業(yè)中潛力的行業(yè)之一，乳品行業(yè)需求不斷加大的同時，各方有利因素也在不斷涌現(xiàn)，在多重利好的背景下，本土乳企紛紛表現(xiàn)出了非凡的干勁。

跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策正式實施，限制不合規(guī)洋奶粉流入

近日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，從4月8日開始正式實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。在此次頒發(fā)的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》中，明確指出了沒有出現(xiàn)在這份清單的商品，就不能通過電商平臺在中銷售，其中涉及多個不符合《食品安全法》的洋奶粉品牌，新政策的實施，將會大大降低不合規(guī)洋奶粉的種類，同時，又給那些符合《食品安全法》嚴格檢測標準的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)奶粉品牌創(chuàng)造了更多的競爭空間。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次稅改新政的實施，對于部分洋品牌造成了不小的沖擊，由于洋奶粉普遍昂貴的價格，使得很多普通消費者望而怯步，而相對減少的種類選擇，更加速了一部分消費者流向國產(chǎn)品牌的速度。如此一來，圣元、伊利、合生元等在國內(nèi)已經(jīng)擁有不錯口碑的實力奶粉品牌，無疑將獲得更多消費者的青睞。

嬰幼兒奶粉配方注冊制最快明年5月實施，本土乳企洗牌在即

除此以外，有業(yè)內(nèi)人士透露，全新的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》也將于近日出臺，屆時，政府會給乳企一年左右的調(diào)整期，最早有望于明年5、6月份開始實施。

根據(jù)AC尼爾森的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國的乳粉市場主要被惠氏、達能、美贊臣、伊利、圣元、飛鶴、合生元等10名主流廠商品牌占據(jù)，市場份額約為73%，幾乎滿足了中國3/4的配方奶粉需求，剩余的小部分份額則被眾多中小品牌分割。正式實施配方注冊制后，國內(nèi)品牌預(yù)計將會減至500到700個，一些中小品牌和經(jīng)銷商將被淘汰出局，而生產(chǎn)商和渠道商地位也會發(fā)生重大改變，生產(chǎn)商的話語權(quán)會進一步提升，產(chǎn)品的價格也開始逐漸趨于平穩(wěn)，和國際接軌……種種利好因素都更偏向于這些實力乳企。

本土乳企表示任重道遠，將借勢利好大環(huán)境進一步建立品牌口碑

多重政策紅利已相繼公布，而接下來就要靠乳企自身的覺悟和積極部署了，以全方位的準備迎接市場春天的來臨。而事實上，國產(chǎn)奶粉經(jīng)歷了各種風(fēng)風(fēng)雨雨，可以說是身經(jīng)百戰(zhàn)，最終留存下來的乳企多少都具備了與洋品牌競爭的基本實力，以近年來發(fā)展勢如破竹的圣元集團為例，旗下多個中高端品牌都長年暢銷市場，其中最受歡迎的優(yōu)博品牌以優(yōu)質(zhì)進口奶源、精準個性化配方等優(yōu)勢大行其道，誕生了多款遠遠國內(nèi)同類品牌的高端產(chǎn)品，目前圣元的營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國24個省市、自治區(qū)，市場占有率長年穩(wěn)居TOP10。

當(dāng)今形勢，可以預(yù)見的是，有了政府的大力支持、國內(nèi)乳企的全力配合，以及消費者信任的提升，在新政上線之后“留下來”的國產(chǎn)奶粉品牌在未來將大有可為！一起期待吧！~