雖然中國(guó)隊(duì)缺席了世界杯，中國(guó)制造卻沒(méi)有缺席。響徹全場(chǎng)的瓦瓦祖拉，90%產(chǎn)自中國(guó)汕頭。不僅僅是瓦瓦祖拉，在整個(gè)南非世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，無(wú)處不閃耀著“中國(guó)制造”的身影。世界杯結(jié)束后，中國(guó)制造向何處去？
    NPD咨詢公司認(rèn)為，世界目前最有潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)市場(chǎng)來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)，這首先在于中國(guó)是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷售也正以每年30%-40%的速度增長(zhǎng)。
    除了助威用瓦瓦祖拉外，世界杯用球“普天同慶”，世界杯的吉祥物“扎庫(kù)米”，此外，參賽隊(duì)服、假發(fā)等等均和中國(guó)制造相關(guān)。
    數(shù)據(jù)顯示，隨著2010年外圍消費(fèi)的好轉(zhuǎn)，1-4月國(guó)內(nèi)玩具出口同比增長(zhǎng)21 .5%，均好于2008、2009年同期水平且馬上進(jìn)入旺季，汕頭地區(qū)玩具作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群，受益明顯。
    此次世界杯上如此多的中國(guó)元素將對(duì)中國(guó)制造形成正面宣傳，有利于開(kāi)拓之前出口較少的非洲市場(chǎng)，而且據(jù)世行的統(tǒng)計(jì)，非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本維持在5%以上的水平，因此，南非世界杯是一個(gè)中國(guó)制造的宣傳窗口，未來(lái)將惠及更多其它輕工產(chǎn)品的出口消費(fèi)。目前，非洲地區(qū)玩具出口僅占我國(guó)出口3%，借助此次世界杯的行銷，中國(guó)制造有望逐步打開(kāi)非洲市場(chǎng)。
    NPD認(rèn)為中國(guó)國(guó)內(nèi)將是最有潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)市場(chǎng)，這首先在于中國(guó)是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷售正以每年30%-40%的速度增長(zhǎng)，其中，廣州的玩具產(chǎn)值就達(dá)300億元。
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有玩具制造規(guī)模企業(yè)1855家，總共有5萬(wàn)家大小不等的玩具生產(chǎn)、銷售企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)200萬(wàn)人。其中出口型企業(yè)占了大多數(shù)，約有3萬(wàn)家。在這3萬(wàn)家出口企業(yè)中，三分之二從事布絨、塑料等低端產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
    企業(yè)要在成千上萬(wàn)商品匯成的海洋中贏得一席之位、使自己的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下一個(gè)深刻的印象，只有通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品形象的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。比如，通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素體現(xiàn)；或通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。以“芭比”玩具為例，其個(gè)性化形象就主要是通過(guò)“擬人化”和“情感化”的非物質(zhì)性因素來(lái)塑造的。