近年來隨著嬰童行業(yè)的迅速發(fā)展，嬰幼兒奶粉市場也突飛猛進(jìn)，雖然行業(yè)內(nèi)的發(fā)展空間十分廣闊，但其巨大的競爭壓力也不容小視。

近日，“美素佳兒”奶粉生產(chǎn)商菲仕蘭坎皮納宣布將對(duì)貝倫等兩家工廠進(jìn)行增資，擴(kuò)大嬰兒奶粉的生產(chǎn)規(guī)模。這項(xiàng)擴(kuò)產(chǎn)將動(dòng)用1.3億歐元。完成增資后，其奶粉和奶粉原料的產(chǎn)能將比現(xiàn)在翻一番。按照菲仕蘭坎皮納公司制訂的2020年戰(zhàn)略，中國及中國所在的亞洲市場將在公司未來的整體戰(zhàn)略中扮演非常關(guān)鍵的角色。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，菲仕蘭坎皮納公司此舉無疑透露出加大擴(kuò)張中國市場的強(qiáng)烈愿望。事實(shí)上，與雀巢、雅培、美贊臣等乳企相比，“美素佳兒”在中國的耕耘力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。雀巢在80年代初就開始與中國政府商談在中國投資建廠之事，并于1990年開始運(yùn)營位于中國大陸的家合資廠；2009年，雅培首家在華營養(yǎng)品工廠也已經(jīng)竣工并投產(chǎn)；此外，美贊臣營養(yǎng)品研發(fā)中心也于今年11月在中國正式落成，投資額超過一億元。

眾所周知，目前國內(nèi)市場上，美贊臣、多美滋、雀巢、惠氏、雅培等洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了較高的市場份額，“美素佳兒”的加入無疑加劇了這一競爭。雖然“美素佳兒”中國市場較為低調(diào)，但“美素佳兒”系列產(chǎn)品在中國已經(jīng)擁有較高的知名度，這對(duì)那些已在中國站穩(wěn)腳跟的洋品牌而言，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，今年10月末以來，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司已經(jīng)在北京、上海、成都等地舉行了為期一個(gè)月的荷蘭奶業(yè)文化展，大打綠色純凈、進(jìn)口等質(zhì)量安全牌。

洋品牌先后斥資中國市場，意圖增加在華奶粉市場份額，國內(nèi)品牌也紛紛摩拳擦掌，不愿放棄這塊利潤豐厚的“大蛋糕”。22日，光明乳業(yè)收購的新西蘭信聯(lián)公司2號(hào)工廠竣工投產(chǎn)，這意味著光明乳業(yè)已經(jīng)擁有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的高端奶粉生產(chǎn)基地，并將在國內(nèi)市場推出其高端嬰幼兒配方奶粉培兒貝瑞，正式進(jìn)軍高端奶粉市場。

國產(chǎn)品牌中，貝因美、娃哈哈愛迪生、飛鶴星飛帆及歐世蒙牛等都意圖分得高端嬰幼兒奶粉市場的一杯羹，但就發(fā)展進(jìn)程來看，難度仍然較大。培兒貝瑞的上市將進(jìn)一步壯大國產(chǎn)奶粉這一隊(duì)伍，當(dāng)然，能否取得不一樣的成就仍然取決于后市企業(yè)的宣傳運(yùn)營戰(zhàn)略�？偟膩碚f，我國嬰幼兒奶粉市場巨大的發(fā)展?jié)摿θ詫⑽�引越來越多的企業(yè)加入，未來競爭升級(jí)成為必然趨勢(shì)。