日前，新乳業(yè)戰(zhàn)略控股紅星集團(tuán)的消息得到證實(shí)。

依據(jù)紅星集團(tuán)董事鄭強(qiáng)透露的數(shù)據(jù)，新乳業(yè)對(duì)紅星集團(tuán)的持股比例在51%-60%之間。

不僅如此，紅星集團(tuán)的高管名單中密集出現(xiàn)大量“新希望系”的面孔--法定代表人由史戰(zhàn)海變更為周賢忠，后者同時(shí)擔(dān)任紅星集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，新乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛出任紅星乳業(yè)董事，邱嶼、史涵、趙坤瑜等也赫然在列。

雖然鄭強(qiáng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)“它不是收購(gòu)，而是計(jì)劃參股”，但超過(guò)50%的持股比例，以及大量“新希望系”高管進(jìn)駐，這明顯意味著，紅星集團(tuán)的實(shí)際控制權(quán)已經(jīng)旁落。

接盤紅星乳業(yè)

紅星乳業(yè)創(chuàng)立于1952年，是前蘇聯(lián)援建新中國(guó)的156個(gè)重點(diǎn)工業(yè)項(xiàng)目之一，也是新中國(guó)第一家大型機(jī)械化乳品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)出新中國(guó)第一袋奶粉，2008年爆發(fā)的“三聚氰胺事件”中，紅星嬰兒配方奶粉未能逃脫。

這樣一家擁有品牌歷史的企業(yè)，沒(méi)有隨著時(shí)間的推移做大做強(qiáng)，反而陷入經(jīng)營(yíng)不善、市場(chǎng)占有率下降等困頓局面，成為行業(yè)弱勢(shì)品牌。

2009年7月，“乳業(yè)教父”鄭俊懷二次創(chuàng)業(yè)重組紅星乳業(yè)，并將其遷址黑龍江牡丹江，設(shè)立黑龍江紅星集團(tuán)作為新的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)鄭俊懷解釋稱，“牡丹江位于北緯45度的世界黃金奶源帶上，與荷蘭、英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)屬同一緯度，森林覆蓋率達(dá)到60%以上，氣候條件、環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯，具備興牧于草的自然稟賦。”

依托牡丹江的資源稟賦，紅星乳業(yè)步入發(fā)展快車道，從2012年到2018年，鄭俊懷投資6.5億元修建紅星森林有機(jī)牧場(chǎng)一座，占地2萬(wàn)畝，種植的黑麥草、苜蓿草、奶牛及所產(chǎn)生牛乳全部通過(guò)中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，主要為紅星有機(jī)嬰幼兒奶粉、巴氏奶、酸奶提供新鮮奶源。旗下產(chǎn)品主要有啟冠嬰幼兒配方奶粉、歐貝星嬰幼兒配方奶粉2個(gè)品系，其中后者屬于高端有機(jī)系列，再就是成人粉以及大包粉，年銷售總額有2億多元，其中嬰兒粉銷量為1億多元。

2019年，隨著鄭俊懷的被迫離開(kāi)，紅星集團(tuán)陷入股東分散、群龍無(wú)首的境地。據(jù)報(bào)道，紅星乳業(yè)的股東一度多達(dá)49個(gè)。正因?yàn)楣蓹?quán)過(guò)于分散，鄭俊懷退出后的第一大股東接手后發(fā)現(xiàn)奶粉業(yè)務(wù)比較難，有意將公司出售。

公開(kāi)信息顯示，紅星集團(tuán)最早于今年8月27日完成項(xiàng)目變更，席剛、周賢忠、湯宏偉、史涵、 黃松喬、何學(xué)平和趙坤瑜等出任公司董監(jiān)等高管職務(wù)。

值得注意的是，周賢忠和趙坤瑜并非直接出身于新希望集團(tuán)，他們二人當(dāng)時(shí)身份為四川星望鑫科技發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“星望鑫”)的法人和監(jiān)事。

資料顯示，星望鑫公司成立于2021年5月26日，注冊(cè)資本6億元，由草根知本集團(tuán)全資控股，而草根知本為新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好和席剛等人共同發(fā)起成立的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，劉永好為其實(shí)控人，席剛為該公司董事總經(jīng)理。

據(jù)媒體報(bào)道，星望鑫就是新希望為收購(gòu)紅星集團(tuán)而專門成立的殼公司。

據(jù)了解，“新希望系”與紅星集團(tuán)的接觸從今年3月開(kāi)始，當(dāng)時(shí)，雙方就加速重組在牡丹江開(kāi)會(huì)協(xié)調(diào);今年6月，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好率考察團(tuán)考察牡丹江期間也曾前往紅星集團(tuán)召開(kāi)座談會(huì)。

草根知本集團(tuán)為新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好與席剛等人共同發(fā)起的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，業(yè)務(wù)模式包括以戰(zhàn)略投資為核心的并購(gòu)?fù)顿Y、資產(chǎn)管理與經(jīng)營(yíng)管理，此前曾代表新希望集團(tuán)參與競(jìng)購(gòu)美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)。從此亦可以看出，草根知本實(shí)質(zhì)為新乳業(yè)充當(dāng)競(jìng)購(gòu)奶粉標(biāo)的的“白手套”。

要奶粉還是奶源?

那么，新希望集團(tuán)因何表現(xiàn)出強(qiáng)烈的奶粉欲望?

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，隨著飛鶴、君樂(lè)寶等奶粉企業(yè)相繼跨過(guò)200億銷售額的門檻，伊利強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)澳優(yōu)乳業(yè)，這都在顯示中國(guó)奶粉行業(yè)集中度在增加，這種形勢(shì)更有利于長(zhǎng)袖善舞的大企業(yè)大集團(tuán)。從新希望自身的業(yè)務(wù)布局看，它在資本、品牌、奶源等方面握有優(yōu)勢(shì)。

如果能將已有奶粉業(yè)務(wù)與紅星的奶粉業(yè)務(wù)協(xié)同，有望在奶粉行業(yè)中突圍。

2015年4月，新希望首嘗奶粉業(yè)務(wù)，推出了和新西蘭上市乳企新萊特(Synlait Milk Limited)合作推出的“愛(ài)睿惠(Akarola)”品牌的嬰幼兒配方奶粉。當(dāng)時(shí)，官方稱該奶粉100%新西蘭原裝進(jìn)口，但其一罐900g(1、2、3段任選)售價(jià)僅99元，鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同規(guī)格奶粉零售價(jià)普遍在200元以上的價(jià)位，新希望此舉被業(yè)界認(rèn)為是要攪局市場(chǎng)。然而，事與愿違，愛(ài)�；萁K究沒(méi)能成為黑馬。

就目前新乳業(yè)的業(yè)務(wù)架構(gòu)看，液奶、新鮮類產(chǎn)品是新希望乳業(yè)的主力，奶粉業(yè)務(wù)非常一般。據(jù)其發(fā)布的2021年半年報(bào)顯示，期內(nèi)奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3732萬(wàn)元，僅占新乳業(yè)總營(yíng)收的0.86%。

新乳業(yè)總裁朱川曾有表示，“接下來(lái)要戰(zhàn)略性入局、結(jié)構(gòu)式增長(zhǎng)，對(duì)奶粉、奶酪等品類保持充分關(guān)注�！�

值得注意的是，席剛為新乳業(yè)提出了“三年倍增”計(jì)劃，即以2020年為基準(zhǔn)年，2023年合并營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均不低于95%。新乳業(yè)2020年?duì)I業(yè)收入67.49億元，以此增速計(jì)算，在2023年?duì)I收要邁過(guò)百億大關(guān)。

當(dāng)內(nèi)源性增長(zhǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并購(gòu)就成了重要選擇。席剛之前也曾表示，新乳業(yè)堅(jiān)持存量平臺(tái)公司的增長(zhǎng)和外延式并購(gòu)的策略不變。

而事實(shí)上，新乳業(yè)從當(dāng)初的籍籍無(wú)名到現(xiàn)在的行業(yè)勁旅，就是靠著在資本市場(chǎng)的四面出擊。

知食君此前曾有過(guò)統(tǒng)計(jì)，從2000年初開(kāi)始，公司先后并購(gòu)四川華西、杭州雙峰、河北天香等10余家地方性乳企，到2015年公司啟動(dòng)第二輪大規(guī)模并購(gòu)，先后完成了對(duì)蘇州雙喜、湖南南山等區(qū)域性乳企的收購(gòu)控股，對(duì)重慶天友的進(jìn)一步參股。2019年上市后，新乳業(yè)加大并購(gòu)步伐，先后收購(gòu)福州澳牛、寰美乳業(yè)(全資持有夏進(jìn)牧場(chǎng))和新澳乳業(yè)等。截至今年6月末，公司有13家自有牧場(chǎng)，16家乳制品加工廠。

雖然新希望有此布局，外界對(duì)其競(jìng)逐奶粉市場(chǎng)的態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎。

隨著新生兒數(shù)量的連年減少，中國(guó)奶粉市場(chǎng)已經(jīng)增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，品牌并不強(qiáng)勢(shì)的紅星奶粉要做大不容易。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就認(rèn)為，新乳業(yè)加上紅星乳業(yè)要崛起突圍困難重重。

不過(guò)，另有專業(yè)人士認(rèn)為，新乳業(yè)看中的是紅星乳業(yè)的上游奶源。而新乳業(yè)此前與投資者交流時(shí)也曾表示：“公司目前自有可控奶源占比接近50%，未來(lái)會(huì)保持該相對(duì)穩(wěn)定的比例，根據(jù)公司發(fā)展的需要，繼續(xù)適度布局上游奶源。公司會(huì)繼續(xù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪翀?chǎng)建設(shè)，根據(jù)需要，在合適的機(jī)遇下，也可通過(guò)投資更快速地獲得穩(wěn)定可控的奶源。”