近兩年來(lái)，由于出生率放緩、新冠疫情等綜合因素，紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈�？v觀嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，有哪些意想不到的變化？

01、新生兒人口數(shù)量

近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國(guó)逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國(guó)全年嬰兒出生率分別為10.94%、10.48%和8.5%，最近3年出生率連續(xù)下降；2018-2020年，我國(guó)全年出生人口數(shù)量分別同比減少200萬(wàn)、58萬(wàn)、265萬(wàn)，出生人數(shù)增長(zhǎng)率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。2021年的三孩生育政策及相關(guān)配套措施，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。從政策效用上看，放開(kāi)生育政策。

02、嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)情況

2020 年我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到485.6億元，同比下降2.6%。由于國(guó)內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機(jī)產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計(jì)劃，2020年國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模較2019年下降2.6%，降幅收窄7.56 個(gè)百分點(diǎn)，排除疫情影響因素后，實(shí)際上相對(duì)2019年是有所回升的。

2020年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)量為410.1億，同比增長(zhǎng)4.2%；中國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率為77.1%。其中2020年中國(guó)0-3歲嬰童紙尿褲消費(fèi)量達(dá)377.9億片，同比增長(zhǎng)10.7%；0-3歲嬰童紙尿褲滲透率達(dá)77.1%。

03、電商銷(xiāo)售情況

伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購(gòu)的流行，母嬰垂直電商、母嬰專(zhuān)營(yíng)連鎖、020、電商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道與市場(chǎng)格局。2020年中國(guó)母嬰電商用戶(hù)規(guī)模為2.16億人，同比增長(zhǎng)10.2%。

外資廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌口碑和用戶(hù)積累等，至今占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)重要份額。早在我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外資廠商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度、成熟的渠道布局等優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。其中2020年中國(guó)電商嬰兒紙尿褲渠道收入占總嬰兒紙尿褲收入的49%。

2021年雙十一，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌在各大榜單中占據(jù)半壁江山。其中，Babyeare 作為近兩年快速崛起的黑馬，線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度亮眼，2021 天貓雙十銷(xiāo)售額躋身第3名，BEABA、巴布豆、安兒樂(lè)、宜嬰等國(guó)產(chǎn)品牌位列前10。

嬰兒紙尿褲發(fā)展趨勢(shì)分析

將嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶(hù)數(shù)量、消費(fèi)頻次、銷(xiāo)售單價(jià)三個(gè)因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶(hù)數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費(fèi)頻次(滲透率、人均消費(fèi)量)、銷(xiāo)售單價(jià)主要受居民平均收入水平、消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變。