2021年，對于奶粉行業(yè)而言，是重要的一年、也是特殊的一年：

新國標(biāo)公布，奶粉品牌進(jìn)入新一輪注冊周期；

竄貨猖獗，價格穿底，打擊渠道信心；

新生兒數(shù)量再下一個臺階，縮量市場特征更加明顯；

奶粉在門店占比不降反升......

在整個奶粉行業(yè)競爭激烈的背景下，【有機(jī)羊奶粉】作為一種同時具備安全和營養(yǎng)的奶粉種類，能否成為下一個消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)潮流趨勢？

隨著中國母嬰市場份額的逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者對于嬰幼兒奶粉安全也更加關(guān)注。于是乎，羊奶粉和有機(jī)奶粉成為中國奶粉行業(yè)兩大熱新趨勢，因為其迎合了消費(fèi)者追求安全營養(yǎng)的心態(tài)。

在2008年以前，羊奶粉只是奶粉市場一個邊緣性補(bǔ)充品類。2008年奶粉行業(yè)格局改變，加之隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求的升級，羊奶低致敏、易消化吸收的營養(yǎng)特點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者接受，羊奶粉市場涌現(xiàn)出空前的機(jī)遇期，市場不斷壯大，從不起眼的小眾品類發(fā)展成為了行業(yè)中的高端趨勢品類。

伴隨著羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，人們對于羊奶粉的品質(zhì)要求日益嚴(yán)苛。羊奶粉品牌要想進(jìn)一步實現(xiàn)突圍和擴(kuò)容，更為重要的是打造差異化優(yōu)勢。因此，“有機(jī)”也成為了羊奶粉行業(yè)發(fā)展的一大新趨勢。

有機(jī)奶是按有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并經(jīng)第三方嚴(yán)格認(rèn)證的“最健康，最天然”的奶制品。有機(jī)奶強(qiáng)調(diào)的是“完全天然”和“全程無污染”，生產(chǎn)加工過程中嚴(yán)禁使用化肥、農(nóng)藥、激素、生長調(diào)節(jié)劑、飼料添加劑、食品添加劑等人工合成的化學(xué)物質(zhì)，包裝、貯藏、運(yùn)輸也都要嚴(yán)格遵照有機(jī)食品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。除此以外，還要求生產(chǎn)廠必須建立完善的質(zhì)量跟蹤審查體系。所以對廣大消費(fèi)者來說，有機(jī)奶是“最安全”的奶制品。

憑借「更天然、更營養(yǎng)、更安全」等優(yōu)勢，越來越多的渠道商對有機(jī)奶粉從排斥、觀望到接受、主推，越來越多的大奶粉企業(yè)進(jìn)入有機(jī)奶粉賽道，越來越多的消費(fèi)者成為有機(jī)奶粉的忠實粉絲。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2021中國母嬰消費(fèi)市場趨勢洞察》報告，90后父母在寶寶的養(yǎng)育方面更舍得投資，更愿意選擇安全、高價值、不易上火的高端奶粉，這使得羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端奶粉持續(xù)走高。

細(xì)分品類的發(fā)展是爆發(fā)式的，有機(jī)羊奶粉成為奶粉升級的下一個風(fēng)口將是不爭的事實。