任性袋鼠紙尿褲
為任性袋鼠品牌打造新一代紙尿褲的品牌定位策略及全新的視覺(jué)形象。
我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)“不側(cè)漏”仍是紙尿褲品類(lèi)中消費(fèi)者排名較前的需求，基于此洞察占位“不側(cè)漏”這一消費(fèi)者大需求，品牌英文名“ROOROOBLUE”融合了袋鼠（ROO）和不漏（BLUE），產(chǎn)品獨(dú)有的5維不側(cè)漏系統(tǒng)，我們將其命名為“小藍(lán)壩™”，并與品牌方共創(chuàng)產(chǎn)品將小藍(lán)壩可視化。從品牌英文名、產(chǎn)品溝通、產(chǎn)品性能上，均占位了“不側(cè)漏”。
包裝和視覺(jué)形象上，首先是結(jié)合品牌名展示袋鼠的形象，再結(jié)合父母期望中的寶寶—未來(lái)成為了運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、宇航員等,以插畫(huà)的形式呈現(xiàn)寶寶未來(lái)的職業(yè)；在品牌色的選擇上，紙尿褲使用淺藍(lán)色底，拉拉褲使用深藍(lán)色底，既呼應(yīng)了小藍(lán)壩的顏色，藍(lán)色系又增強(qiáng)了專(zhuān)業(yè)信任感，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不側(cè)漏的吸水性；采用雙正面的包裝有利于賣(mài)力溝通，背面直觀展示了5維不側(cè)漏系統(tǒng)并詳細(xì)解釋?zhuān)谙M(fèi)者接收產(chǎn)品利益點(diǎn)信息。
