在最近幾年的服裝展銷會(huì)上，外國(guó)品牌的童裝銷售量明顯增加。有資料顯示，中國(guó)服裝零售市場(chǎng)將全面對(duì)外開放，洋品牌童裝也加快了進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的步伐。國(guó)產(chǎn)童裝與洋品牌相比，在款式、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面存在相當(dāng)大的差距。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)洋品牌童裝的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)童裝要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，必須下大力氣提高童裝的內(nèi)在品質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，從2004年前4個(gè)月的品牌排行來看，1月份米奇妙?yuàn)Z得全國(guó)冠軍，2至4月的冠軍均被麗嬰房奪得。雅多、派克蘭帝也一直保持在前5名，這4個(gè)品牌銷售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩兒、小豬班納等品牌一直保持在前10名。ABC、蔓琳格、好孩子等品牌也曾經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)綜合占有率的前10名。進(jìn)入市場(chǎng)綜合占有率前10位的品牌中，只有一休、水孩兒、好孩子為國(guó)產(chǎn)品牌，其他均為外資或合資品牌。

雖然近些年，國(guó)產(chǎn)童裝品牌有上升勢(shì)頭，其中不少國(guó)內(nèi)的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn)，向洋品牌地位發(fā)出挑戰(zhàn)。但目前國(guó)內(nèi)有規(guī)模并且具有一定影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家，所競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)領(lǐng)域大多集中在中小城市，與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)還顯力量不足。

國(guó)外品牌幾乎把童裝開發(fā)到無所不包的程度。以冬裝為例，就有各種T恤、外套、薄厚毛衫、長(zhǎng)褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。國(guó)外品牌童裝注重服裝服飾的搭配，產(chǎn)品自成體系，從里到外、從頭到腳，從居家到外出、上學(xué)，所有兒童系列應(yīng)有盡有。最后是營(yíng)銷手段多種多樣，注重品牌形象。如在店堂布置上注重與童裝風(fēng)格相吻合的專賣店形象以及統(tǒng)一裝潢模式，以便在大眾心目中樹立明確的品牌形象。值得注意的是，海外品牌童裝還結(jié)合強(qiáng)大的宣傳和公關(guān)攻勢(shì)，全方位地體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長(zhǎng)和兒童的購(gòu)買欲。

童裝要用獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。我國(guó)16歲以下的兒童就有三億多，約占全國(guó)總?cè)丝诘?/4，而且34%是獨(dú)生子女。父母對(duì)小孩的衣著要求越來越高，也越來越有品位，孩子們穿衣著裝也有了“自己的一套”。從款式和面料上看，童裝的款式應(yīng)該更時(shí)尚，一些品牌童裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該擯棄以往千篇一律的卡通動(dòng)物的童趣圖案，成人世界里時(shí)尚的元素在童裝中已不難找到痕跡。童裝市場(chǎng)是繼成人品牌服裝市場(chǎng)的又一新生市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)力驚人。