嬰童用品行業(yè)是一個生產專業(yè)快速消費品的行業(yè)，嬰童用品的消費需求比較穩(wěn)定。而隨著中國百姓消費水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費。

目前，中國平均每年約有1800多萬的新生兒出生，這就意味著中國嬰童用品行業(yè)每年約有一萬億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以不低于25%的速度增長著。根據業(yè)界人士預測，到2015年，對嬰童用品的需求規(guī)模每年將達到兩萬億元以上。到了2012年，中國將成為全球的嬰童消費市場。如此廣闊的市場前景，讓投資機構對嬰童用品行業(yè)的未來發(fā)展頗為看好。IDG技術創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人章蘇陽認為，從投資者的角度來看，往往會選擇那些市場空間和規(guī)模較大、增長速度較快、有很好的發(fā)展前景的行業(yè)。毫無疑問，目前的嬰童用品行業(yè)就恰好符合這些條件，又為投資者找到了新的開拓點。

從目前我國的嬰童用品行業(yè)發(fā)展來看，盡管生產嬰童用品的企業(yè)有很多，但是大部分以中低端為主，產品層次不齊，沒有形成良好的規(guī)模效應。亟需突破產業(yè)瓶頸，盡管未來嬰童用品行業(yè)有很好的發(fā)展前景，但是立足全球看中國的嬰童品牌仍面臨許多制約因素。

嬰童企業(yè)的品牌形象不突出，品牌提升迫在眉睫。不可否認，我國目前尚沒有一家享譽世界的大牌嬰童企業(yè)。除了在產品質量上把關之外，做好品牌營銷也至關重要。著名品牌策劃大師李光斗認為，嬰童企業(yè)的品牌營銷關鍵在于兩個方面，渠道下沉和品牌上升。渠道下沉意味著高端嬰童品牌不要把眼光僅僅局限于一線城市，在二、三線城市和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要推廣自己的品牌，發(fā)現(xiàn)消費訴求。同時還要充分發(fā)揮經銷商的作用，變“坐商”為“行商”，主動出擊為品牌開拓市場。當然，渠道下沉并不意味著品牌的下降，嬰童品牌需要借助多種手段來提升自己的品牌形象。比如，故事營銷就是一個不錯的方法，企業(yè)賣的不僅是產品，更是一種理念，一種情感。未來，嬰童品牌要更多地把對顧客的吸引和訴求建立在情感上、故事上、價值認同上，這樣才能長久地獲得顧客的青睞。

對于嬰童企業(yè)而言，如何堅守住產品質量這道底線，堅持為消費者提供安全、健康的產品，是嬰童企業(yè)樹立品牌的關鍵。想要日復一日維持一個產品的質量，說起來容易，但執(zhí)行起來就比較難了。毫無疑問，一道一道的質量把關對企業(yè)的管理團隊提出了很高的要求，從企業(yè)的管理者到一般員工，必須清楚地知道企業(yè)的理念和目標，更要時刻保證永不懈怠的敬業(yè)精神和高度的專業(yè)性，為消費者提供服務。只有建立起高素質的管理團隊，才能確保生產出來的嬰童產品是真正安全、健康的，也才能消除企業(yè)的信用危機，讓消費者可以放心購買企業(yè)產品。

嬰童行業(yè)的生存環(huán)境還需改善。很多嬰童行業(yè)的企業(yè)家表示，嬰童行業(yè)的良性發(fā)展其實需要社會各系統(tǒng)的支持，目前對嬰童行業(yè)的重視程度還不夠，缺乏對這個行業(yè)的政策扶持。目前嬰童行業(yè)的市場準入較低，出現(xiàn)了很多低水平的企業(yè)，不利于嬰童市場的整合。此外，也缺乏一個權威的行業(yè)協(xié)會在必要時對嬰童行業(yè)進行有力的監(jiān)督和約束。嬰童行業(yè)也沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標準和產業(yè)規(guī)范，這將會導致嬰童產業(yè)的無序競爭，對產業(yè)競合帶來阻礙。

盡管中國尚沒有一家的嬰童用品品牌，但有志者事竟成，中國嬰童用品行業(yè)的企業(yè)家們不僅僅停留在打造中國的嬰童品牌，更希望讓中國的嬰童用品品牌走向世界，成為世界yiliu。

無論是中國還是世界yiliu，嬰童用品行業(yè)的發(fā)展還是要踏踏實實、一步一個腳印，為走出國門清除障礙。業(yè)內人士認為，嬰童品牌的戰(zhàn)略定位是至關重要地步。一個成功的嬰童品牌，要明確的知道自己賣的到底是什么樣的產品，到底想為消費者提供什么樣的服務。有了清晰的品牌理念和企業(yè)文化之后，就要一直堅持下去，不斷推進，不能為了一點短期利益就放棄了自己的品牌理念。擁有堅定、持續(xù)的品牌理念是成為一個國際品牌的重要因素。

6除此之外，國際化的運營架構對邁出國門走向世界的嬰童企業(yè)更為重要。如何融合東西方的文化差異，解決跨文化帶來的諸多問題是每一個企業(yè)必須面臨的問題，企業(yè)必須建立起成熟的國際化運營架構，以此來應對全球經營中遇到的問題。例如在滿足消費者需求這一點上，嬰童用品行業(yè)的產品研發(fā)就要找到全世界消費者的共同訴求，即安全、健康，在此基礎上再針對不同地區(qū)的特色進行有針對的設計，進而體現(xiàn)東西方文化的交融。同樣在人才引進方面，嬰童企業(yè)也亟需有國際化運營經驗的戰(zhàn)略人才，幫助企業(yè)在全球拓寬銷售渠道。