商業(yè)社會(huì)，不做營(yíng)銷職業(yè)也許是一種幸福，但不懂職業(yè)營(yíng)銷，一定是人生最大的遺憾。業(yè)余營(yíng)銷選手把自己銷售掉，職業(yè)營(yíng)銷選手把自己營(yíng)銷出去。一個(gè)人選擇了營(yíng)銷這個(gè)職業(yè)，做一個(gè)職業(yè)營(yíng)銷選手是不二的選擇。企業(yè)的營(yíng)銷不缺少卓越的戰(zhàn)略，企業(yè)的營(yíng)銷更不缺少優(yōu)秀的策略，企業(yè)營(yíng)銷真正缺少的是把戰(zhàn)略和策略變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的職業(yè)營(yíng)銷選手。就算成為一名職業(yè)營(yíng)銷選手，其實(shí)也沒(méi)有什麼好興奮的，做一個(gè)職業(yè)營(yíng)銷選手本來(lái)就是營(yíng)銷者的天職。

品牌其實(shí)是一個(gè)非常中性的詞匯，有好的品牌也有壞的品牌。企業(yè)品牌的是指企業(yè)在市場(chǎng)中知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度等的提升或品牌無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擴(kuò)大市場(chǎng)需求、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升企業(yè)價(jià)值等方面，品牌的地位和作用愈來(lái)愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者共同的追求。

個(gè)人品牌是指?jìng)�(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的對(duì)足以引起對(duì)群體消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)模式改變形成重大改變的整體性、長(zhǎng)期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。

美國(guó)管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要建立個(gè)人品牌。

做營(yíng)銷就是做品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，企業(yè)維護(hù)品牌利益是正確的，個(gè)人品牌發(fā)展也是合理的。在對(duì)待企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的關(guān)系層面，職業(yè)營(yíng)銷選手藏身在品牌后面，業(yè)余營(yíng)銷選手總是站在品牌前面。職業(yè)營(yíng)銷選手非常重視個(gè)人品牌，但打造個(gè)人品牌的方式是：千方百計(jì)的維護(hù)自己代表的企業(yè)和銷售的產(chǎn)品的品牌，只要自己所在的企業(yè)，自己銷售的產(chǎn)品有品牌，自己的品牌就永遠(yuǎn)不倒。業(yè)余營(yíng)銷選手也很重視個(gè)人品牌，認(rèn)為個(gè)人品牌大于一切，寧可不要產(chǎn)品品牌，犧牲企業(yè)品牌，也要保住個(gè)人品牌。

在維護(hù)企業(yè)品牌方面，職業(yè)營(yíng)銷選手更重視企業(yè)品牌價(jià)值，擁有企業(yè)使命感和責(zé)任感。這樣不僅個(gè)人品牌得到了發(fā)展同時(shí)也很好的維護(hù)了企業(yè)品牌的利益。老子說(shuō)過(guò)一句話，你個(gè)人的名字，還有你企業(yè)的名字，代表企業(yè)的誕生，將來(lái)你能取勝的可能不是你的硬實(shí)力而是你的軟實(shí)力。

職業(yè)營(yíng)銷選手知道這些軟實(shí)力的背后的競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷是一個(gè)低門檻但高難度的職業(yè)，業(yè)余營(yíng)銷選手無(wú)知者無(wú)畏，表面看起來(lái)往往比職業(yè)營(yíng)銷選手表現(xiàn)的更職業(yè)；職業(yè)營(yíng)銷選手胸有成竹步步為營(yíng)，經(jīng)常有意無(wú)意的表現(xiàn)非常業(yè)余。人生是一場(chǎng)馬拉松式的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷是一場(chǎng)拳擊式的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)余營(yíng)銷選手打帶護(hù)具的業(yè)余比賽，職業(yè)營(yíng)銷選手打沒(méi)有護(hù)具的職業(yè)聯(lián)賽。做一個(gè)職業(yè)營(yíng)銷選手，如果你連27天都不愿意付出，你永遠(yuǎn)都只能做一個(gè)業(yè)余營(yíng)銷選手。